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“未曾舍得,难以懂得!”9月5日,舍得全新品牌宣传片登陆央视。这支充分嫁接传统文化与现代艺术的唯美大片惊艳亮相,以超前的美学风格与鲜明的个性,为中国白酒特别是老酒的价值表达提供新典范。

充满艺术表现力与想象力的镜头语言,不仅是对“舍得酒,每一瓶都是老酒”的最佳解析,也是舍得对老酒核心价值的深层次思考。当站在国际化的视角去审视白酒之美、时间之美,便更能从中感知到中国酒文化的博大与深邃,也将更加认可舍得老酒战略的前瞻性与超越性。

产业的发展轨迹与趋势让我们相信,“老酒”将是承接新时代下白酒消费升级的重要载体,这一载体的传递与渗透过程,成为助力中国白酒扩展朋友圈,并引发更广泛关注的绝佳路径。而舍得针对老酒战略的每一次创新探索与精彩演绎,日益成为老酒行业发展与质变的重要能量。

 

第一人称下的深情告白 美学语境里的舍得魅力

品牌宣传片,往往浓缩了一个品牌的精神理念和价值观,在舍得老酒战略如火如荼推进的关键时期,质感十足的品牌TVC大片借央视于全国亮相,再次为这场志在必得的关键战役增添动能。

擅长演绎人文魅力与雕刻情感的国际导演孔玟燕,这次带来了足以让酒业为之惊叹的艺术臻品,在本土顶尖创作团队的助力下,他用近乎颠覆的方式,升级了中国白酒的美学表达,以极具共情的语言与画面,将“未曾舍得,难以懂得”的哲思具象化表达。

与此同时,在极致的艺术形式与巧妙的镜头语言叠加下,舍得酒也被披上了与众不同的视觉外衣,每一个观看者在从未有过的审美体验中,穿越时间与空间,触达舍得老酒的真谛。

“我是时间......”这支宣传片以第一人称展开深情告白,与舍得品牌有关的自然奥秘、智慧匠心、老酒陈韵等要素被层层揭开,我们在感动中感知舍得精神,也在共鸣里体悟老酒价值,唯有读懂时间的魅力,才能触达与老酒有关的全部真相。而沱泉水、品质六粮、黄金酒曲、微生物群落都是答案的一部分。

舍得的全新宣传片,为我们讲述了白酒的生命历程,这是一种持续不断的创造过程,它永不停歇地在神奇的土地上孕育生长,就像一道道从遥远过去不断涌向未来的海浪。这一次,舍得透过极富创意的影像,让我们听到了“海浪”的声音,更看到了这份绵延中的绝美之境。

白酒的自然之美,讲究和谐共生与天人合一,而白酒的形式之美,则遍布在生产、存储与体验的方方面面,无时无刻不在渴望与我们产生共鸣。

例如泰安作坊内挥动着工具的老匠人、舍得生态酿酒园区储酒库墙面的菌斑、激荡在口腔里回味无穷的酒体,以及那些静藏在陶坛里等候再次被开启的老酒,它们都是构成白酒之美的要素。

在酒业竞争新态势下,酒企的表达在过去由工艺、产区所架构的品质要素外,正逐步融入从产品美学到品牌美学的更多维度。近年来,舍得酒业不断在美学、文化领域进行探索,以一系列艺术联名与文创产品,为消费者带来调动综合感知的审美体验,愈发具有品牌辨识度。

这一次,舍得更是透过这支充满感性深度与艺术高度的大片,呈现了属于中国白酒之美的丰富语言,也串联起时间、老酒与舍得间的永恒奥义,它成为我们认知老酒本质的最佳载体,是一本值得被反复阅读和珍藏的“老酒说明手册”。

 

时间、生态、老酒 更具长期主义价值的品牌之道

事实上,最新宣传片里的每一帧画面,都在用艺术语言与美学韵味讲述一个终极主题,那便是舍得老酒与时间、生态乃至酒业长期主义间的契合与链接,透过这个窗口,我们能够发现构成舍得老酒魅力与价值的全部要素。

2019年,舍得酒业率先在行业提出老酒战略,第一次将老酒置于企业的顶层设计中,为企业的发展定下全新基调,也为品牌在酒业竞争新周期里,找到了聚焦突破的方向。但以老酒为战略方向和布局路径没有任何参考案例,更没有捷径可言,舍得酒业所紧握的,唯有天赋与努力。

老酒,是时间的馈赠,是献给所有白酒品牌的普惠价值,但时间与生态,才能铸成独一无二的舍得老酒。几十年不间断酿造生产所积累的丰富老酒储备,与几十年在生态酿酒上的持续领先的探索,都赋予了舍得酒强大的品质基因。

于是,随着老酒战略的层层深入,越来越多的经销商和消费者也逐步发现,在舍得的老酒公式里,有着难以复制的要素,也有着更为丰富的内涵,这也使得舍得在老酒领域有着更具引领价值的占位与担当。

行业人士表示,老酒战略是目前酒业践行长期主义精神的最好载体,一切与时间相关的创造与守护,都符合中国白酒的基本价值观,唯有敬畏时间才能稳步前行。因此老酒战略串联起的,不仅仅是消费者、经销商和众多行业从业者,还是时代浪潮下每一个砥砺前行的奋进者。

因此,在当今的酒业圈,老酒理念正在成为一种共识。关于老酒的价值定义,正随着人们对白酒认知的升华变得更具延展性。如今“舍得酒,每一瓶都是老酒”也从品牌理念上升为行业的品质评判标准,影响着中国白酒的价值衡量方式,持续为市场注入理性与健康成长的动力。

如同最新宣传片中的那句独白:“未曾舍得,难以懂得”,正因深切懂得发展进程中的舍得之道,舍得酒业才孕育出了如今正深刻影响行业的老酒战略。这一次,舍得凭借视觉表达与情感触动的升维,让“文化+老酒”的品牌感知直抵人心,也让“时间+生态”的独特价值再次为舍得老酒赋能。

精彩持续上演,复星生态为舍得搭建融合成长之路

从正式提出老酒战略以来,舍得酒业为行业呈现了众多精彩动作, 成为产业调整新周期下最具活跃度与期待值的酒企,此次推出全新品牌宣传片,也是这一战略框架下的积极举措。

与此同时,复星生态也在舍得深度践行老酒战略的过程中,从多维度给予深层次赋能,助力品牌走向更广阔的发展空间。在老酒战略叠加复星大生态的持续赋能下,来自人才培养、市场渠道、经营理念以及圈层扩展的资源嫁接,让舍得在激烈的行业竞争中牢牢占据有利位置,充分释放以老酒为核心的品牌竞争力。

正如复星全球合伙人、舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲所说,“融入复星一年多来,我们与复星旗下珠宝、手表、商社等各个条线融合,在业务赋能过程中达成资源共享,产生乘数效应。”

未来在复星FES生态体系指导下,舍得酒业还将通过与复星集团文旅、影视、汽车等业务版块的融合,相互赋能,与复星生态企业一同健康、持续、良性地发展,推动复星全球幸福生态系统做大做强。

很显然,这是一条基于长远规划与长期战略的携手共进之道,正如所有的老酒都能因时间而变得富有韵味与价值,舍得酒业与复星生态的充分互动与链接,也将经历时间的考验,呈现更富想象空间的超越与引领蓝图。